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Das Plakat ist wohl die älteste Form der Außenwerbung die man kennt. Befanden sich Plakate früher auf nur an Litfaßsäulen, so sieht man sie heutzutage auch häufig als großflächige Plakate an extra dafür aufgestellt Werbeträgern. Bei dieser modernen Variante der Plakatwerbung wird das Plakat von hinten beleuchtet und somit besser in Szene gesetzt. Besonders beliebte Plätze für Plakate sind die Orte, an denen die Menschen warten müssen und somit Zeit haben sich das Plakat in aller Ruhe anzusehen und sich die Werbebotschaft einzuprägen. Durch die Wartezeiten werden die Plakate nicht als störend, sondern vielmehr als Unterhaltung und Zeitvertreib angesehen. Durch diese positive Grundeinstellung kann die Werbung der viel besser wirken, als beispielsweise in Zeitschrift. Zu den beliebtesten Plätzen gehören beispielsweise Ampeln, Bahnhöfe, Haltestellen und Flughäfen. Die wenigsten Menschen empfinden Plakatwerbung als störend, somit hat das Plakat bis heute die höchste Werbeakzeptanz. Damit unterscheidet sich Plakatwerbung sehr deutlich von Radio oder Fernsehwerbung, der die meisten Menschen die werbe Unterbrechungen als mehr oder weniger störend empfinden. Besonders gut geeignet zum aufregen von Plakaten, sind letzte an denen sehr viele 1000 Menschen täglich vorbeikommen. Diese hoch frequentiert entsetzte sind auch daher notwendig, da Plakate einen sehr hohen Streuverlust unterliegen. Bei der Gestaltung der Plakate kann man diese nur auf eine grobe Zielgruppe optimieren, da die seiner und Werbetexter nicht genau vorhersehen können, welche Art von Menschen die Plakate sehen werden. Somit wird die Werbebotschaft der Plakate immer nur bei einem Teil der Passanten, wie das Plakat beachtet an, positiv aufgenommen werden. Dies sollte man sich vor Augen führen bevor man Plakate drucken lässt.
Philipp Scharpf
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