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Onlinetagebücher liegen im Trend und werden oft sogar von mehreren tausend Usern am Tag gelesen. Natürlich macht das Bloggen mehr Spaß, wenn eine möglichst große Leserschaft Freude an den Artikeln hat und mit Kommentaren zu ausgiebigen Diskussionen beiträgt. Viele Weblogger werden auch regelmäßig in anderen Blogs zitiert und verlinkt oder waren bereits in den großen Medien zu lesen.

Ein Blick auf die deutschen Blogcharts gibt Einblick in das Rezept der erfolgreichsten Blogs des Landes: Mache es anderes als andere heißt das Erfolgsgeheimnis. Entweder heben sich die Themen des Blogs dabei inhaltlich von den alteingesessenen Medien ab, indem aktuelle Entwicklungen besonders kritisch beleuchtet werden, oder es findet eine Polarisierung statt, die auf politischer Ebene besonders mit einem Blog funktioniert. Viele erfolgreiche Blogger widmen sich politischen Themen oder angesagten Themenbereichen wie Technik, Mode und regionaler Kultur. Einige Blogs beschäftigen sich auch mit Entwicklungen im Internet, mit aktuellen Web-Trends und Techniken sowie der Bloggosphäre. Blogger, die breite Themen aufgreifen, zeichnen sich dabei meist durch einen individuellen Schreibstil aus, der entweder besonders kritisch, zynisch oder lustig ist. Jeder Blogger und jede Bloggerin möchte sich inhaltlich von den alteingesessenen Medien abheben und etwas vollkommen Neues in das Web transportieren. Betrachtet man die bunte Blogszene in Nordamerika, ist Deutschland aber immer noch in der Blog-Entwicklungsphase – wo auch, weil die rechtlichen Rahmenbedingungen in Deutschland deutlich strenger ausfallen. Abmahnungen gehören für Blogger heute fast zum Tagesgeschäft und trudeln ein, wenn eine Person mit ihrem Artikel nicht zufrieden ist, ein Unternehmen sich benachteiligt fühlt oder wenn ein unrechtmäßiger Kommentar veröffentlicht wurde.