100artikel Artikelverzeichnis

Ein Produkt wirksam in Szene zu setzen, ist kein so großes Problem. Ein Produkt wirksam in Szene zu setzen, dass es dem Betrachter aber nicht nur für einen kurzen Augenblick fesselt, sondern dazu bringt, länger einen Gegenstand zu betrachten, ist schon eher eine Kunst. Die Werbemacher lassen sich diesbezüglich immer neue Methoden einfallen. Eine dieser Methoden ist die Werbung mit leuchtenden Utensilien. Die Leuchtballons von Hochhinaus vereinen hier sogar zwei Mittel, die Aufmerksamkeit nicht nur auf sich zu ziehen, sondern auch für eine Weile zu behalten. Zum einen wird der Betrachter dazu gezwungen, den Blick nach oben zu richten, eine nicht alltägliche Bewegung, meist schauen die Menschen gerade aus oder nach unten. Zum anderen wird alles, was leuchtet, vor allem nachts oder in dunkler Umgebung, leichter wahrgenommen. Das Auge blickt unwillkürlich zu dem leuchtenden Objekt. Vielleicht ist das eine Assoziation tief im Unterbewussten, dass man alles Leuchtende mit einem Stern, der Sonne oder dem Mond in Verbindung bringt, noch aus einer Zeit, da nicht alles hell erleuchtet war durch elektrisches Licht. Jedenfalls verfehlt Leuchtwerbung ihre Wirkung nicht, wenn sie am Himmel stattfindet. Am Boden ist das Auge zu sehr daran gewöhnt, da fällt es eher auf, wenn etwas mal nicht leuchtet. Aber am Himmel ist es immer noch etwas Besonderes.