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Das Internet gewinnt für immer mehr Gewerbetreibende an Bedeutung und stellt für zahlreiche Unternehmen auch bereits den Hauptabsatzkanal für Produkte und Dienstleistungen dar. Eine professionelle Internetpräsenz ist somit zumindest für Unternehmer und Freiberufler Pflicht, um den Anschluss an die rasante Entwicklung im Word Wide Web nicht zu verlieren. Was nutzt allerdings die beste Webseite, wenn sie in den Weiten des Webs nicht gefunden wird?
 
Die Suchmaschinenoptimierung, kurz SEO, ist heute ein wichtiger Faktor für den Erfolg im Internet. Suchmaschinenoptimierer sorgen dafür, dass Webseiten bei bestimmten Schlüsselwörtern auch gefunden werden. Die Suchmaschinenoptimierung gewinnt an Wichtigkeit, wenn man bedenkt, dass etwa 90 Prozent der Internetnutzer Suchmaschinen bemühen, um ihr gesuchtes Angebot zu finden. Dabei streben professionelle Suchmaschinenoptimierer immer die ersten zehn Platzierungen in den Suchergebnissen der Suchmaschinen an, weil ein Großteil der Internetnutzer ab Seite Zwei ohnehin abspringt.
Interessant: Ein überwiegender Teil der Suchmaschinen-Nutzer hat feste Kaufabsichten. Fast jede Suchanfrage über das Internet könnte also zu einem Kauf durch den Kunden oder eine anderweitige Kontaktaufnahme führen, die dem Geschäft des Unternehmers förderlich ist. Suchmaschinenoptimierer arbeiten, um bei relevanten Suchbegriffen möglichst weit in den Suchmaschinen nach vorn zu kommen, unter Anderem mit Linktausch-Aktionen, Optimierungsarbeiten am Quelltext der Webseite selbst und mit verschiedenen Maßnahmen des Onlinemarketings. Eine Top-Position in den großen Suchmaschinen kann allerdings trotz bester Absichten kein seriöser SEO garantieren, zudem die Such-Algorithmen der Suchmaschinen auch ständigen Änderungen unterworfen sind. Beste Platzierungen in den Suchmaschinen bleiben damit ein Glücksspiel, dem aber durch seriöse SEO-Maßnahmen und gezieltes Marketing auf die Sprünge geholfen werden kann.