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Um mit seinem Shop vorne bei den Suchergebnissen dabei zu sein reicht es oft nicht aus einfach nur gute Produkte oder einmalige Dienstleistungen anzubieten denn ohne Besucher wird man auch keine neuen Kunde gewinnen können. Daher bleibt oft nur die Suchmaschinenoptimierung als Möglichkeit die Bekanntheit der eigenen Website zu steigern.

Am einfachsten beginnt man mit der Onpage Optimierung der Seite, d.h. die einzelnen Unterseiten selbst werden hinsichtlich ihres Titels, der Meta Tags und der Keyworddichte optimiert. Hierbei ist es oft besser anstelle des Namens des Unternehmens ein passendes Keyword zu verwenden. So bietet es sich für ein Unternehmen aus dem Direct Mailing an seine Seiten mit Begriffen wie Direkt Mailing, Direktmarketing oder mit Lettershop zu betiteln.

Anschliesend erfolgt die Offpage Optimierung, die wie der Name schon sagt, ausserhalb der Website stattfindet. Dabei versucht man unter Verwendung von Artikelverzeichnissen, Blogs und Webkatalogen die Anzahl der externen Links, die auf die zu optimierende Seite verweisen zu erhöhen.