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Wissen ist Macht. Das Wirtschaftswachstum von Gesellschaften hängt immer von ihrem Wissen ab. Dieses Wissen fließt in den technologischen Fortschritt ein, der das Leben erleichtert und verbessert. Diese Innovationen kurbeln nicht nur die Wirtschaft an, sondern haben häufig auch Einfluss auf das gesellschaftliche Leben. Dabei spielt es keine Rolle, ob es sich um neue Produktentwicklungen, um die Verbesserung der Produktqualität oder die Veränderung von Prozessen handelt. Der momentane Fokus bei Innovationen liegt häufig auf deren Effizienz. Neue Produkte müssen ressourcenschonend und umweltfreundlich zum grünen Image von Hersteller und Käufer passen.
 
Laut Studien hat sich dadurch in den letzten Jahren eine neue gesellschaftliche Gruppierung, ein neuer Lebensstil formiert. Begriffe wie „Greentainment“, „Karma-Konsum“ und „Öko-Avantgardisten“ tauchen immer häufiger in den Medien auf. Die Rede ist von den neuen Kreativen, einer Lifestyle-Avantgarde, die kurz als „Lohas“ bezeichnet werden, abgeleitet von „Lifestyle of Health and Sustainability“.. Lohas setzen sich als Amateure und Profis aktiv mit Kunst und Kultur, mit Fortschritt und Technik, mit Politik und Wissenschaft auseinander. Sie lehnen den Markenwahn, schlechte Qualität und Wegwerfartikel ab. Sie haben Freude am Konsum und am Genuss, jedoch nur, wenn der ethische Hintergrund gewährleistet ist. Wohlbefinden und Nachhaltigkeit sind die Schlagworte der neuen Lifestyle-Avantgarde. Den Lohas gelingt damit ein Lebensstil der Gegensätze: Sie interessieren sich für den Fortschritt und neue Technologien, gleichzeitig konsumieren sie umweltbewusst. Sie fordern fair hergestellte Konsumgüter, die den Wunsch nach Individualität befriedigen, ästhetisch und trendbewusst sind.
Die Lohas sind die perfekte Zielgruppe für technische Gadgets, so lange diese sinnvoll sind und den Alltag bereichern und einfacher machen. Einige simple Beispiele: Durch eine Smartphone-App wird der Versand von SMS über das Internet möglich. Die Kosten sind über die Internetflatrate des Handys abgedeckt, so dass keine Gebühren für den SMS-Versand entstehen. Ein anderes Beispiel sind Online-Radio-Programme. Diese merken sich den Musikgeschmack des Nutzers und stellen individuelle Musikprogramme für jeden Geschmack zur Verfügung. Wer viele Termine koordinieren muss, freut sich über Umfragetools im Internet. Über eine Onlineabstimmung wird der perfekte Termin für alle Beteiligten gefunden. Alles drei sind Beispiele für kleine Programme, die nicht unbedingt notwendig sind, jedoch den Alltag erleichtern und bereichern.
Ebenfalls gefallen dürfte dieser zielstrebigen, kreativen Zielgruppe der neue Internet Explorer 9 von Microsoft. Der neue Browser kann maximal individualisiert werden, ist schneller und einfacher zu bedienen als seine Vorgänger. Beim Internet Explorer 9 zählt nur, was wirklich wichtig ist: intuitives Design, schnelle Verbindung und sicher surfen. Zusätzlich gibt es natürlich auch noch einige spannende Gadgets, die den Internet Explorer 9 besonders machen: Lieblingsinternetseiten können beispielsweise direkt aus der Windowstaskleiste aufgerufen werden, ohne den Internet Explorer 9 überhaupt öffnen zu müssen. Der Webbrowser selbst wurde im Design maximal reduziert, denn letztendlich zählt die Internetseite, für die nun mehr Anzeigefläche zur Verfügung steht.
Das Internet ist eine wichtige Kommunikationsplattform für Lohas. Wie sonst sollte man auf internationaler Basis energieeffiziente Produkte, den günstigsten Ökostromanbieter, CO2-neutrale Reisen oder ressourcenschonende Elektrogeräte ausfindig machen. Die Lohas kosten den Fortschritt in vollen Zügen aus – mit reinem Gewissen und grünem Fußabdruck.