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Unter dem Begriff Werbemittel versteht man eine gestaltete Werbebotschaft. Diese kann auh in Form der Werbegeschenke auftreten, wie auch in Form Werbeträgern wie einem Zeitungsinserat oder einem Werbespot. Durch die große Zahl der existierenden und anerkannten Werbemittel hat sich im Bereich der Werbebranche bislang keine Standardisierung ergeben, bzw. ergeben können. Werbmittel werden von Unternehmen stattdessen so eingesetzt, dass sie von der Branche und auch der Unternehmensorganisation her so ausgewählt, dass sie genau auf die Bedürfnisse des jeweiligen Unternehmens passen. Ein krasses Beispiel hierfür ist dass ein regionaltätiges Bestattungsunternehmen zum Beispiel nicht national Werbung im Fernsehen machen muss. Hier reichen Werbemittel, die auf regionaler Ebene ihre Wirksamkeit zeigen. Gute Beispiel sind hier zum Beispiel eine Zeitungsanzeige oder aber ein Kinowerbespot. Welche Werbemittel für die einzelnen Branchen wirksam sind, das weiß jede Werbeagentur. Es ist aus diesem Grund ratsam wenn es um Werbemittel und auch Werbegeschenke geht ein derartiges Unternehmen zu beauftragen. Als Werbemittel für ein überregional tätiges Unternehmen kommen dabei natürlich wiederum andere Werbemittel in Frage, als für ein international tätiges Unternehmen.
 
In der Praxis zeigt sich im Bezug auf Werbmittel und Werbegeschenke dabei auch immer wieder, dass der Einsatz von Werbemittel, wie auch der Werbegeschenke abhängig ist von dem Budget, der für Werbegeschenke & Co. zur Verfügung steht. Als Werbegeschenke zum Einsatz kommen sowohl so genannte Streuartikel (in Massen ausgegebene Werbegeschenke, die als solche auch voll als Betriebsausgaben abgesetzt werden können), sowie hochwertige Werbegeschenke. Diese Art von Werbegeschenke sind in der Regel Einzelstücke oder werden als Werbegeschenke nur an bestimmte Personen, bzw. Personengruppen, bzw. zu bestimmten Anlässen (wie Jubiläen etc. oder anlässlich von Firmenfesten) verteilt.