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Viele Unternehmen unterstützen bestimmte Marketingaktionen ganz gezielt mit dem Einsatz von einem bestimmten Werbeartikel. Und während noch von Jahren hier ein Feuerzeug der Standard und der Dauerbrenner war, ist dies heute ganz anders. Ein Feuerzeug als Werbeartikel kann heutzutage nur noch als Unterstützung einer ansonsten sehr ausgereiften und großen Kampagne funktionieren. Viele Unternehmen sehen ein Feuerzeug zum Beispiel als grundsätzlichen Werbeartikel an, der jetzt nicht an eine bestimmte Marketingkampagne gebunden ist, sondern den Kunden frei zur Verfügung steht. Hier liegt dann der Sinn des Feuerzeugs als Werbeartikel mehr darin, den Namen des jeweiligen Unternehmens in Umlauf und in den täglichen Gebrauch zu bringen. Für einen alleinigen Einsatz als Werbeartikel ist ein Feuerzeug heute mehr als unzulänglich. Große Unternehmen beschäftigen meist schon eine eigene Abteilung, die sich mit der Wahl der richtigen Werbeartikel beschäftigt und auch den gezielten Einsatz verschiedener Werbeartikel gezielt plant. Dies ist aber auch nötig, da die Konkurrenz immer größer wird und auch die Kreativität im Bereich der Werbeartikel wird immer größer. So buhlen denn nicht nur die Hersteller um den ausgefallensten Werbeartikel, auch die Unternehmen selber überbieten sich regelmäßig darin, den perfekten und scheinbar universell einsetzbaren Werbeartikel für ihr Unternehmen selber zu entwickeln. So kommt denn niemand um den Gebrauch immer speziellerer Werbeartikel drum herum.