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Die Pressearbeit hat sich in den letzten Jahren bei vielen Unternehmen, Vereinen und Institutionen entscheidend verändert. Früher wurden Pressemitteilungen an die Redaktionen von Zeitungen und Verlagen gesendet und man musste auf die Gunst des jeweiligen Redakteurs hoffen, um seine Mitteilungen in der Presse zu finden.
Durch das Internet hat sich die Pressearbeit komplett verändert und es ist eigentlich jedem Unternehmen oder jeder Privatperson möglich, eigene Nachrichten zu erstellen und zu veröffentlichen. Man findet mittlerweile eine ganze Reihe von sehr guten Presseportalen, die jedem die Möglichkeit gibt, News einfach und schnell zu publizieren. Dabei kann jeder die große Reichweite des Internets nutzen und Gebrauch von weiteren Funktionen machen, die herkömmliche Printmedien nicht leisten können. So besteht oftmals die Möglichkeit, die Beiträge durch Fotos und Videos zu ergänzen.
Viele Internet-User surfen mit Hilfe von Suchmaschinen durch das Netz und suchen nach bestimmten Begriffen oder Themen. Diesen Umstand kann man sich zum Vorteil macht, in dem man seine News in Portalen platziert, die ein gutes Ranking in den Suchmaschinen aufweisen. Dies hat den Vorteil, dass Unternehmen mit ihren Pressemitteilungen in den oberen Ergebnissen auftauchen und so mehr Besucher auf die eigene Webseite lotsen.
Neben einer erhöhten Präsenz im Internet durch Pressemitteilungen, ergibt sich durch den Gebrauch von PR Portalen ein weiterer positiver Effekt für die eigene Homepage. So erhält man von vielen Presseportalen wichtige Backlinks zur eigenen Homepage und erhöht damit im Laufe der Zeit das Ranking der eigenen Seite.