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Suchmaschinenoptimierung ist nicht einfach, aber auch keine eigene Wissenschaft. Das wichtigste Ziel ist es, gefunden zu werden und die Besucher zu halten. Entscheidend dafür ist, dass Schlüsselworte, die im Zusammenhang mit dem angebotenen Inhalt benutzt werden, auch auf der Seite zu finden sind. Ein klassischer Fehler ist es also, diese wegzulassen. Wenn die Suchbegriffe auf einer Seite nicht vorkommen, wird sie auch nicht gelistet, und damit nicht gefunden.
 
Ein zweiter Fehler, der oft gemacht wird, ist es, sich bei der Gestaltung des Textes auf einer Seite nicht ausreichend Mühe zu geben. Der Inhalt einer Seite wird nicht nur von der Software der Suchmaschine geprüft, sondern auch von den Besuchern. Wenn er schlecht geschrieben ist, keine relevanten Suchbegriffe enthält oder selten aktualisiert wird, dann ist die Seite uninteressant, für die Suchmaschine wie für die Nutzer. Guter Inhalt ist essentiell für eine gute Position in den Suchergebnissen.
Ein weiterer Fehler bei der Suchmaschinenoptimierung ist das Nutzen so genannter Black Hat Techniken, also Techniken, die unethisch sind und von Suchmaschinen nicht gebilligt werden. Das können sinnlose Aneinanderreihungen von Keywords sein, unsichtbarer Text, so genannte Doorway Pages, also Seiten, die nur eine Weiterleitung auf die eigentliche Seite darstellen, und mehr. Zwar können diese Techniken schnelle Resultate bringen, sie werden aber leicht von Suchmaschinen durchschaut und können damit das Aus für eine Webseite bedeuten. Lieber auf kontinuierliche Aufbauarbeit setzen, das bringt auf die Dauer eine stabile Platzierung.
Nicht nur die Technik bei der Optimierung und ein guter Inhalt haben eine positive Wirkung auf die Ergebnisse einer Suchmaschine, sondern auch der Aufbau einer Seite. Schlechter Code, eine unklare Navigation und große Grafiken mit langer Ladezeit wirken sich bei Suchmaschinen negativ aus, und sollten daher vermieden werden. Aber auch die Nutzer flüchten, wenn sie die gesuchte Information nicht schnell genug auf einer Seite finden.
Berücksichtigt man diese einfachen und eigentlich einleuchtenden Fakten, so ist die Suchmaschinenoptimierung, wie bei suchmaschinenoptimierung-webdesign.eu beschrieben,  eigentlich keine Alchimie mehr.
 
Sandra Müller
vz(at)hub-eisenach.de