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¿Alguna vez te has preguntado cómo es que algunos sitios Web, da igual su construcción, la calidad de sus contenidos, los ofrecimientos que ofrecen, igual que sus precios, son los primeros en asomar al inicio del alistamiento de resultados de los motores de búsqueda significativos? ¿Cuántas veces al meter palabras tan universales como p.ej. "pisos de vacaciones", "vuelos baratos", "dentistas", "pisos", "bares", etc., aparecen listas infinitas de negocios que brindan algo semejante -o posiblemente no tan parecido- con su búsqueda? ¿Son autenticamente las mejores agencias en el sector en que las aparecen en las posiciones iniciales de estas listas? ¿Ofrecer el producto de mejor calidad o el mejor servicio hace posible que las websites de miles de comercios sean lanzadas inmediatamente después cuando se realiza una consulta en MSN o Bupsi? No necesariamente, lo que las lleva a la punta es su estrategia de Marketing en Línea. ¿Qué es precisamente lo que lleva una página Web a las posiciones iniciales de las listas? Pues claro, es el uso de algunos prestaciones de servicios de la denominada Mercadotecnia online, y entre ellos hay el SEM (Search Engine Marketing), que consiste en pagar para estar en las listas patrocinadas de los motores de búsqueda; el SEO (Search Engine Optimisation), que a través del uso de algoritmos mejora la clasificación de un sitio y lanza la página Web a los supremos lugares de estas maquinas de búsqueda; y así, el uso de banners ajenos, mercadotecnia del correo electronico, Social Media Optimisation y la Mercadotecnia de cooperación se unen para implementar este propósito. En el futuro la supremacía de la tele, la radio y los periodicos como soportes publicitarios va quedando atrás para dar lugar al uso de la Internet como primer medio. Y así no es difícil darse cuenta de que últimamente son cada vez más las tiendas -grandes o pequeñitas- a que les gusta estar presente en Internet. Mientras tanto, latosamente la efectividad de una campaña de Marketing se puede medir en expresiones de rating, radioyentes o objetos vendidos; continuamente logra más sigificación cuántas personas me hacen una visita en Internet, y qué es lo que tengo que hacer para que Google etc. ponga mi website al inicio de los resultados. ¿Por qué necesitaría una firma ocuparse de lanzar su página Web a las posiciones favoritas de los motores de búsqueda y no sólo usar otros medios más tradicionales? El Marketing online ofrece ocasiones que las estrategias convencionales que, al no preocuparse de lanzar una página Web a las listas de resultados, simple y llanamente no tienen. Para comenzar, admite un contacto inmediado, imposible con los demás medios; relación interactiva con los clientes potenciales, para saber lo que les interesa y que no quieren ver; se puede establecer un sector económico orientado al cliente de acuerdo a distintas circunstancias, como colocación, tiempo de búsqueda, aficiones, etc.; rastreo, así que se sabe todo aquello que el usuario pincha mientras visita una página específica; vigilancía, para modificar lo que no provoca interés a la website; y definitivamente un menor costo, inhacedero con la reclama convencional. En el contexto de los provechos nombrados, de momento lanzar una página Web a los sitios consentidos del alistamiento de resultados no sólo dirigirse a generar un flujo más grande de visitantes, sino de que los que hacen clic a la página sean consumidores potenciales; resultado que sólo un plan integral de mercadotecnia online puede conseguir.
La lucha entre empresas por lanzar su página Web al top de las listas de resultados comienza cuando comprenden que no basta con tener tal página de Internet, ni que aquella tenga un diseño magnífico, ni mucho menos -como ya dicho- que tenga el cuádruple o el quíntublo de vistas que su competidores; lo único importante es poner la website al campo visual de los que de verdad puedan y deseen adquirir sus servicios.