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¿Jamás te has preguntado por qué unas paginas Web, da igual su construcción, su calidad, los ofrecimientos que elogian, o sus precios, son los primeros en comparecer al principio de las listas de los servicios de búsqueda significativos? ¿Cuántas veces al introducir conceptos tan universales como "pisos de vacaciones", "autobuses", "carpinteros", "ropa", "recetas", etc., aparecen listas imensas de empresas que ofrecen algo semejante -o tal vez algo completamente diferente- de la palabra introducida? ¿Son autenticamente las empresas mejores en el sector en lo cual aparecen en los primeros sitios de las resultas? ¿Tener el mejor producto y/o el mejor servicio hace posible que las páginas de Internet de incontables negocios sean constadas inmediatamente cuando se implementa una consulta en MSN o Noxtrum? No necesariamente, lo que las lleva a la punta es su método de Marketing en línea en internet. ¿Qué es en detalle lo que lanza a una página de internet a los primeros sitios de las listas de los buscadores? Pues claro, es el uso de unos prestaciones de servicios de la así llamado Mercadotecnia online, y entre ellos encontramos el SEM (Search Engine Marketing), que consiste en pagar para encontrarse en las listas patrocinadas de los motores de búsqueda; el SEO (Search Engine Optimisation), que por medio del uso de algoritmos mejora el ranking de una tienda online y lleva la página de Internet a los supremos lugares de estas maquinas de búsqueda; muchas veces, el uso de banners ajenos, marketing de correo electronico, Social Media Optimisation y la Mercadotecnia de colaboración se unen para cumplir este propósito. En el futuro la supremacía de la televisión, la radio y los periodicos como medios publicitarios quedará atrás para hacer sitio al uso de la red como medio más importante. Y así no es difícil reconocer que ahora son cada vez más las firmas -grandes o de menor tamaño- que desean mostrar presencia en Internet. Mientras tanto, complicadamente la influencia de una campaña de Marketing se puede medir en términos de rating, radioescuchas o ejemplares vendidos; permanentemente adquiere más importancia cuántos usuarios me ven en Internet, y qué es lo que debo hacer para que un buscador ponga la página de mi empresa al inicio de las listas de búsqueda. ¿Para qué necesitaría una agencia preocuparse de posicionar su página Web en los sitios favoritos de los motores de búsqueda y no únicamente usar los medios más tradicionales? El Marketing online ofrece ventajas que otros procedimientos que, al no preocuparse de lanzar una página Web a las paginas de resultados, simplemente no poseen. Para empezar, consiente un contacto directo, impracticable con otros medios; relación interactiva con los clientes potenciales, para saber lo que les apetece y aquello que no les gusta; se puede fijar un comercio meta de acuerdo a varias circunstancias, como por ejemplo ubicación, hora de búsqueda, preferencias, etc.; persecución, de modo que se sabe todo aquello que el cliente pincha mientras visita una página Web específica; vigilancía, para modificar lo que no causa valor a la página de internet; y particularmente un menor coste, no factible con los demás medios. En el contexto de los beneficios describidos, actualmente poner una página de Internet a los sitios primeros de las listas no sólo dirigirse a generar un flujo grande de interesentes, sino de que los que dan clic a la página Web sean clientes potenciales; resultado que sólo una estrategia total de mercadotecnia en Línea puede conseguir.
La rivalidad entre negocios por poner su página de Internet al principio de las búsquedas comienza cuando se enteran que no da abasto tener tal página Web, ni que esa tenga un excelente diseño, ni mucho menos -como ya se dijo- que tenga el triple o el cuádruple de vistas que su concurrencia; la clave es poner la página Web en el campo visual de aquellos que sinceramente puedan y deseen adquirir sus productos y servicios.